Metaphern aus der analogen Zeit

Ankurbelei

Eine Kurbel ist ein ‘feines’ mechanisches Gerät. Sie ist einfach, wirksam und vielseitig einsetzbar. Sie weckt nostalgische Erinnerungen, beispielsweise an ein Grammophon oder eine Drehorgel, wo sie Musik hervorbringt. Auf dem Fahrrad sorgt dieser Hebel für ein gutes Gefühl, wenn wir mit eigener Körperkraft an Fahrt aufnehmen. So weit, so gut.

Nun hat die Bundesregierung die ‘Wachstumsinitiative’ zur Ankurbelung der Wirtschaft beschlossen. Ein Schelm, wer angesichts von Industrie 4.0 Böses dabei denkt, ist die Kurbel doch das perfekte Bild für manuelle (und damit vergleichsweise schwerfälllige) industrielle Prozesse. Und leider ebbt der Schwung auch ab, wenn keine neue Energie zugeführt wird.

Metaphern sind in der Sprache mächtige Werkzeuge, die abstrakte Konzepte greifbar machen, neue Perspektiven eröffnen und Entwicklungen vorantreiben können. Allerdings können sie auch aus der Zeit fallen.

Metaphern: Analog trifft digital

Mit der digitalen Transformation haben sich auch unser Wortschatz und unsere ‘Bildsprache’ verändert. Wir sprechen von der Datenautobahn, Grundlage für die Entwicklung von Hochgeschwindigkeitsnetzwerken, auf der Informationen rasend schnell ihr Ziel erreichen. Die Cloud, also die Wolke, leicht, unendlich, veränderlich in Form und Größe, vermittelt uns gut die abstrakte Idee einer virtuellen Umgebung, die über das Internet zugänglich ist und unsere Daten endlos und flexibel absorbieren kann. (Dieses Bild nimmt der aktuelle Slogan eines großen Unternehmens in der Telekommunikation gut auf: Ihr Business hebt ab, wir bringen es in die Cloud.) Der Begriff Server-Farm evoziert Bilder von landwirtschaftlicher Arbeit, vom (Daten) Ernten und von Wachstum, kurzum: eines produktiven, skalierbaren Ökosystems. Doch leider auch vom gewaltigem Energiehunger der nach Strom und Kühlung dürstenden Server-Felder… .

Die Firewall, die (gerade wieder heiß diskutierte) Brandmauer, schirmt uns vor Gefahren ab. Als physische Barriere schützt sie ein Gebäude oder Grundstück, als unsichtbare digitale Schutzmauer ein Netzwerk vor ungebetenen Gästen. Das Netzwerk, ein der Fischerei entlehntes Wort, steht für das Geflecht aus Verbindungen zwischen Menschen, Geräten oder Systemen und vermittelt die Idee von Interdependenz und Kommunikation. A propos: Die Neuronalen Netzwerke entstammen hingegen einem aus der Biologie inspiertem Bild, ebenso wie die Viren oder Würmer, lebendige Organismen, die uns analog wie digital auf die Pelle rücken können.

Beflügeln

Wir greifen also auf vertraute Bilder zurück, um wichtige Botschaften zu übermitteln. Und wenn eine Regierung ein Wirtschaftsförderprogramm ankündigt, das Effizienz und Schnelligkeit versprechen sollte, kann schon mal jedes Wort im Titel auf die Goldwaage gelegt werden. ‘Ankurbeln’ ist zwar schön, aber von gestern. Eine zukunftsfähige Wirtschaft braucht ein Bild, das Dynamik und Leichtigkeit ausstrahlt!

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