Temu Kritik am Claim "Shoppen wie ein Milliardär"

Shop-Schrott

Temu – der neue Star im Billigshopping – wirbt mit einem provokanten Slogan: Shoppe wie ein Milliardär. Was auf den ersten Blick wie ein cleverer Werbespruch klingt, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als zynischer Irrweg: Denn das Gefühl grenzenlosen Konsums hat nichts mit Luxus zu tun – sondern befeuert nur die Wegwerf-Mentalität.

● ● ●

In meinen Handy-Apps nervt seit einigen Wochen das aggressive Marketing von 'Temu'. Was da dauernd als In-App-Werbung mit niedlichen Icons und in Zalando-, Lieferando-Orange aufpoppt, gehört zu einem chinesischen Konzern. Auf seinem internationalen digitalen Marktplatz, ähnlich wie Alibaba, Amazon oder Shein, gibt es absurd billige Produkte für alle Lebensbereiche zu kaufen, und dies mit einem besonderen Merkmal: Je öfter ein Produkt erworben, andere Personen eingeladen und Rabatt-Codes verwendet werden, desto günstiger wird die Ware. Eine Temu Kritik!

Verstörender Claim Temu Kritik

Über den ethischen Aspekt dieser Art Mensch und Erde ausbeutenden Unternehmen gäbe es viel zu sagen. Doch da es auf meiner Website um Kreativleistungen im Bereich Sprache geht, möchte ich das Augenmerk auf den Claim richten: "Shoppe wie ein Milliardär"!

Dieser hat mich unter mehreren Gesichtspunkten irritiert. Nicht nur, dass dieses Konsum-Konzept ganz weit entfernt von meinen Lebensträumen ist und als Appell irgendwie verstörend wirkt. Auch fühle ich mich als Frau dabei gar nicht angesprochen. Aber hier ist natürlich das Reizwort 'Milliardär" ausschlaggebend.

Wie shoppen denn Milliardäre?

Wie passt "Milliardär" mit "Online-Shopping" zusammen? Wieso sollte sich ein Milliardär mit schnödem Online-Shopping beschäftigen? Genießt der nicht seine Freizeit auf Yachten, Kunstauktionen oder im Golfclub und holt bei Bedarf die Maßschneiderin ins Haus? Wie ist es wohl um das Konsumverhalten von Jeff Bezos oder der Familie Quandt bestellt? Lassen die nicht eher shoppen? Das gilt sicher auch für den Mann hinter Temu, Multimilliardär Colin Huang...

Temus unglamouröser Markenauftritt

Mit jedem erzwungenen Blick auf die Werbung sinnierte ich, was "Shoppe wie ein Milliardär" im Zusammenhang mit dem unglamourösen Markenauftritt bedeuten könnte. Eine persönliche, erstklassige VIP-Behandlung? Privilegien, exklusive Einladungen vielleicht, das Versprechen eines luxuriösen Einkaufserlebnisses? Nein, nichts in Wort, Bild und Sounds der Anzeigen deutet darauf hin. Bietet der Shop womöglich Zugang zu exklusiven Produkten und Luxusartikeln für weniger wohlhabende Menschen? Hm, das Schaukelpferd-Icon im Logo vermittelt da auch nicht den passenden Eindruck.

Vom Shop zum Schrott

Als die Werbung wieder und wieder eingeblendet wurde, habe ich schließlich, wenn auch widerstrebend (noch mehr Werbung mit jedem Klick!), nachgesehen, was es mit dem Shop im Detail auf sich hat.

Und es erschloss sich mir, wie das Leben einer Milliardärin oder eines Milliardärs hier definiert wird:

Sie oder er muss sich niemals Gedanken über das Shopping-Budget machen, es gibt keine Preisgrenzen nach oben.
Auf der chinesischen Plattform kann, dank der Spottpreise, auch jeder wenig begüterte Mensch mit einem Gefühl der Grenzenlosigkeit alles Mögliche einkaufen.

Die erworbenen Produkte können dann allerdings aus Qualitätsgründen meist direkt ab in die Tonne – was üblicherweise klar den Unterschied zum Luxusgut ausmacht!